安永于2023年7月6日在北京wavespace旗舰中心举办了零售和消费品行业趋势及热点研讨会，本次活动得到了业界相关方的高度关注，来自超过40家的零售和消费品行业企业和行业组织的代表出席了本次研讨会。安永[1]大中华区零售及消费品行业主管合伙人郑铭驹担任此次活动的主持人。

安永[1]大中华区零售及消费品行业主管合伙人郑铭驹先生



安永[1]华北区审计服务市场主管合伙人张毅强先生

安永[1]华北区审计服务市场主管合伙人张毅强先生为本次研讨会致开场辞，对与会嘉宾的到来表示欢迎和感谢。

张毅强先生表示：

“我们邀请了行业大咖，将从市场、政策、资本三大角度，分享消费领域赛道新锐趋势，解读信息安全及金税系统合规要求及影响，解析如何做好资本市场规划。”

安永[2]华北区战略与交易咨询主管合伙人朱盎女士

安永[2]华北区战略与交易咨询主管合伙人朱盎女士分享了近期零售与消费品行业投融资趋势。

朱盎女士表示：

“零售及消费品行业投融资在2021年迎来‘大爆发’后在2022及2023年热度下降。除财务投资人、互联网大厂外，‘新茶饮’头部玩家开始通过投资对新消费赛道进行布局。食品饮料为最受资本青睐的热门赛道，宠物及跨境电商赛道逆势上扬。美妆个护赛道开始向功效护肤、轻医美方向倾斜；鞋服饰品主要聚焦于运动服饰。”

安永—博智隆[3]战略与运营服务合伙人陈靖先生

安永—博智隆[3]战略与运营服务合伙人陈靖先生分享了“跨国与本土消费品企业的发展展望与机会地图”。当前世界格局下，跨国企业普遍面临本土品牌在崛起、颠覆性的数字化和创新迭出以及数据合规日趋重要的三大挑战。在中国，无论是在过去赢得胜利但现在遭遇挑战，还是依旧顺风顺水的外资品牌，要想继续赢得中国市场都比之前更具有挑战，建议采用的“FIRST法则”主动调校在中国战略，方可继续致胜中国市场：

► Degree of Freedom:中国团队自主决策

► Degree of Investment:中国市场持续加码

► Degree of Responsiveness:以中国速度执行

► Degree of Sensitivity:为中国消费者设计

► Degree of Transformation:中国业务数字化

本土消费品企业紧握时代机遇，基于“流量+爆品”逻辑，快速破局；核心成功元素是强调感性价值和即兴满足，在资本助推下，本土消费品企业成为特定时代的弄潮儿。但在消费者信心下降和投融资骤减的打击下，本土消费品企业的成功要素需要从感性价值和即兴满足转化为理性价值和长期主义，重点攻克产品、全域增长和组织管理三座大山。

陈靖先生续称：

“中国消费品市场依旧蕴藏着巨大的机会，消费品企业应该充分评估所属赛道的优劣势，把握后疫情时代的人群、渠道、产品、体验等方面的新趋势，进而找到自身增长的机会地图。”

安永[1]审计服务合伙人阳开华女士

安永[1]审计服务合伙人阳开华女士就零售与消费品行业“重大会计审计问题及安永的应对方案”这一议题进行了探讨和分享。阳开华女士首先介绍了A股IPO上市新规以及境内企业境外上市新规的影响，并就新规实施后证监会对于境内企业境外上市的备案材料的反馈意见进行了分享。接着，阳开华女士分零售行业、消费品行业、农产品行业等对可能遇到的行业问题以及零售与消费品行业常见的会计审计问题进行了介绍，并分享了安永的建议解决方案。

安永[2]大中华区风险咨询服务主管合伙人兰瑜先生

安永[2]大中华区风险咨询服务主管合伙人兰瑜先生就当下热点话题“零售与消费品行业信息安全合规”进行了分享。

兰瑜先生表示：

“随着数字经济的发展，新零售逐渐成为零售和消费品行业主要的商业模式，大量信息来源和数据分析是零售和消费品企业的制胜关键。在日趋严格的信息安全监管大背景下，如何做好信息安全合规管理，平衡商业利益与消费者权益，无疑是企业面临的新挑战。”

紧接着，兰瑜先生就企业信息安全合规治理实践的要素以及一些热点信息安全话题，如全球化业务数据跨境合规的挑战和应对、国际业务下的数据本地化能力建设等进行了分享。

安永[2]税务和商务咨询服务合伙人陈俊女士



安永[2]间接税服务合伙人岳蕾女士

安永[2]税务和商务咨询服务合伙人陈俊女士以及安永[2]间接税服务合伙人岳蕾女士共同就“金税四期下企业税务风险管理”进行了分享。岳蕾女士首先分享了“金税四期”下税收征管的变化，全电发票的最近进展和增值税的风险管理及应对等。陈俊女士重点就“金税四期”下所得税、个人所得税以及税务稽查的重要抓手以及税务稽查的选案逻辑及来源等和与参会人员进行了分享。

本次研讨会至此结束，获得了到场嘉宾的一致好评，我们也期待未来安永能和您携手并进，共创价值。

注：
[1]、安永华明会计师事务所（特殊普通合伙）
[2]、安永（中国）企业咨询有限公司
[3]、博智隆（上海）企业咨询有限公司

本文是为提供一般信息的用途所撰写，并非旨在成为可依赖的会计、税务、法律或其他专业意见。请向您的顾问获取具体意见。