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USANA葆婴扎根中国十三余载,贡献近5成销售额:对中国市场的发展承诺没有变化

2024-3-23 01:08| 发布者: 明绍宗朱聿键鼻| 查看: 488| 评论: 0

进入中国13年的USANA,将“扎根中国市场,共享健康未来”作为自己第二次参与中国国际进口博览会的主题。

“我们想要向大家传递的是:我们非常期待中国健康市场在未来高质量、高水平的发展,USANA也将一如既往,把深耕和服务中国市场作为品牌的发展宗旨和长期承诺。”USANA方面如此谈到。

这家已成立31年的健康科学公司,已走过自己的而立之年。从美国盐湖城到中国上海,其希望借助进博会这一全球包容、互惠发展的国际性开放平台,展示自身品牌积淀,创新理念与成果,实现国际化与本土化的交融,一同共享国际化健康实践。



贡献全球近50%销售额,中国已成USANA最大区域市场

11月7日,USANA于进博会期间在品牌展馆举行“品牌日”活动。USANA首席商务官聂怀禹作致辞发言。其表示,“进入中国市场以来,我们秉承‘成为世界上最健康的大家庭’的初心,持续陪伴中国大健康产业前行,见证了中国坚定不移同世界共享市场机遇的决心。我们很荣幸能够参与其中,收获累累硕果。”

中国外商企业投资协会副会长原高强于演讲中提到,外资企业不仅带来了丰富的经验和资源,为中国的健康产业注入了活力,同时,作为全球经济的重要参与者,外资企业的投资和技术引进为中国医疗卫生事业的发展水平提供了强大支持。USANA在中国一直在积极地倡导并引领积极健康的生活方式,提供给适合中国消费者的科学完整的健康解决方案,并致力于关注重点人群如青少年群体、母婴群体、中老年群体等。推动健康公益,从而服务更多中国家庭成为健康家庭。他在活动现场表示,正是有如USANA这样的外资企业,通过投资、技术引进和创新为中国的医疗卫生事业发展注入了新的动力,才能更好地助力健康中国2030国家战略。



中国正成为新兴品类创新发展的高地。当前益生菌赛道正成为从乳企到各类新消费企业的发力点,致力于成为“成为世界上最健康的大家庭”的USANA便察觉到益生菌产业以年38%高增速扩张的红利。“我们始终以用户为中心,深挖用户需求、提供独到的用户价值、打造口碑爆品。”USANA方面介绍到,品牌2023年新上市两款益生菌,在配方上的最大特点,就是通过四维一体呵护肠道微生态,帮助有益菌在肠道安家。

“从进入中国市场以来,我们一直在调研、研发、生产更符合中国家庭、中国消费者需求的产品与服务。”据USANA方面披露,品牌目前拥有针对成人健康的保健食品系列、针对母婴健康的保健食品系列、营养食品系列、唤醒肌肤健康活力和呵护家人健康的的肌肤营养和个人护理系列等不同种类产品。并秉持着“像为自己的家人生产产品,安全重于一切”的生产理念,从全球到中国,以传承、发展、负责任的态度,为公众带去更健康的生活状态。

而在当前消费分层,消费需求愈发弹性的环境下,对用户需求更精准的洞察并供应口碑爆品的难度实际大大增加。USANA方面以畅活营养系列产品为例介绍,该系列主要专注于体重管理、消化健康,以及能量和水分补给三方面。“研发初衷源于USANA倡导认为高品质的生活不只体现在体重秤上的数字,还在于个人自身的感觉。消费者可以结合日常运动、健康饮食、正念和自我接受,培养持续一生的健康习惯并真正改善生活状态。”

随着大众健康意识的提升,当更多人愿意为健康产品、健康活动、健康行为买单,整体大健康产业的规模也在逐年增长。据悉,USANA自2010年正式进入中国市场,总部设在北京经开区,并在此设立唯一一个海外工厂。经过13余年本土化的深耕和运营,中国已经成为USANA全球最大的市场,贡献近50%的销售额。



每年超千万美元研发,环保、社会责任齐头并进,放眼全球的USANA注入本地关怀

稳健向前的持续经营离不开持续的科研投入。去年USANA花费1160万美元进行研发。目前其全球共拥有150多名科学家,分别在生物化学、分子和细胞生物学、药学、遗传学和运动科学领域进行研究。同时,USANA科学家们还与第三方研究机构合作,为产品开发进行研究和验证。据USANA方面透露,在中国,USANA已与北京中医药大学的近50名不同领域的专家展开合作。首批16个项目正在进行科研或临床试验,以探索更为创新性的中药原料在营养保健领域的应用。

汇集全球智慧成果,USANA在研发之路的探索秉承持之以恒、客观求真的态度。其推出的每款产品,都以高标准来要求自己进行严格的试验验证,以保证其兼顾安全性和有效性。其在美国获得专利的“InCelligence”细胞信号转导技术(专利号:US 10,632,101),通过细胞信号传导,向细胞传递模拟危机信号,主动激活健康反应。在此过程中,安全性也是首要原则,以保障不对机体造成损伤。

尊重自然、回馈社会已成为具有全球视野、本地关怀的企业验金石。2015年,USANA葆婴与中国乡村发展基金会达成合作,优莎纳公益基金正式落地中国,到今年,双方已在疾病救助、健康援助、乡村振兴与发展、救灾援助等方面实现诸多实践。

其中,于乡村振兴的战略背景下,USANA成为首批响应天使工程的企业。与中国乡村发展基金会、北京凌锋公益基金会携手发起优莎纳公益基金乡村天使项目,希望通过赋能乡村医生,守护村民百姓健康,推进乡村振兴。

今年1月,优莎纳公益基金在陕西岚皋启动项目一期活动,为该县捐赠2所天使康复小屋并提供126个健康巡诊包,极大提升了当地村医的诊断能力和服务水平。二期则为贵州雷山县148个行政村卫生室捐赠天使数字化巡诊包,并对乡村医生进行专业培训,向2个卫生室捐建天使康复小屋,为该地区的基层医疗硬件与软件设施水平提供一臂之力。

捐赠的健康巡诊包,不仅囊括电子血压计、血糖仪等各项慢病、常见病检测设备,还增加了平板电脑以及相应的电子管理系统。这些新设备在满足乡村医生日常工作需求的同时,还能助力村医数字化管理居民的健康档案,以更加高效便捷的工作方式,为大山深处的村民健康保驾护航。

践行健康公益,USANA同样关注重点人群健康。今年7月,其与中国人口福利基金会携手成立的“健康中国行动基金青少年体重干预项目”正式启动。该项目旨在联动营养领域专家学者以及地方政府、学校,共同开展倡导青少年健康饮食、吃动平衡的生活方式,树立青少年健康生活理念,帮助青少年掌握正确的饮食和运动知识,改变不良的生活习惯,从而实现对青少年超重肥胖的干预。

彼时,多位营养专家就中国青少年超重率和肥胖率及其危害、青少年营养健康环境的国际做法、超重肥胖青少年的隐形饥饿问题、青少年营养不良双重负担问题及家庭责任、学校责任、社会责任等方面进行了分享。



“本次项目是USANA在健康公益领域的进一步深耕。”USANA葆婴业务增长副总裁孙磊提到,“我们愿与社会各界一同为全民健康素养的提升以及健康状况的改善做出努力。”

据悉,USANA已提前签约第七届进博会。“莫愁千里路,自有到来风。通过搭建国际化高品质交流平台,进博会已成为企业在中国,乃至全球市场谋求飞跃发展的重要窗口。”孙磊表示,USANA将一如既往,把深耕和服务中国市场作为品牌的发展宗旨和长期承诺,并在各方合作伙伴以及USANA葆婴家人们的支持下,继续稳步向前、拥抱蜕变、服务全球更多健康家庭。

林辰/文
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