霸王集团预警上半年亏损扩大七成

每经记者王敏杰

继上个月发出中期盈利预警后，8月24日晚间，霸王集团（01338，HK）发布了盈利预警更新。

在更新公告中，霸王集团预计截至2015年6月末止的6个月录得经营净亏损约人民币8810万元，相比去年同期的5160万元，今年净亏损增长达70.74%。

霸王集团表示，其经营净亏损主要是由于生产和销售家庭个人护理产品持续经营业务销售收入下跌。

面对连年亏损，霸王集团此前已在调整战略，比如砍掉凉茶业务，进入牙膏等领域。而后，其也试图通过开发新品牌重新挽回市场，但不尽人意。

在业界看来，霸王集团如今的局面并不能完全归结于二恶烷事件，真正让消费者对霸王丧失信任的根源对其产品防脱和固发功效的怀疑。

为改善业绩表现，霸王集团正计划推出新的产品和发展新的销售渠道以及其他事项。本月21日，霸王集团宣布通过 “亲友团微商城” 正式进军洗护发类微商领域。在渠道上的变革不仅如此，据《新金融观察》此前报道，霸王集团已经开始低调布局直销业务。

霸王集团表示，尽管持续经营亏损，但在今年上半年，其经营费用同比已下降约43.9%，继而减轻整体销售比去年同期下降约28.7%的影响。

业内人士认为，对于此前布局全渠道的霸王集团而言，如今尝试微商以及直营渠道确实是一个增长机会。今年来，不少传统品牌商、电商平台觊觎朋友圈生意，谋求招募微商正规军。接下来的一年或将是微商的红利期，随着越来越多大品牌企业的进入，微商产业的竞争力也将提升。

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